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　　在現(xiàn)代國(guó)際經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，品牌已經(jīng)成為了企業(yè)的一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。可口可樂(lè)公司的總裁伍德拉夫曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“即使(可口可樂(lè))公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂(lè)的品牌資產(chǎn)，可口可樂(lè)仍會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)重建帝國(guó)?！庇纱丝梢?jiàn)品牌對(duì)于企業(yè)的重要性，我們無(wú)需置疑，未來(lái)的各個(gè)市場(chǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，這其中自然也包括防水材料行業(yè)。

　　品牌的重要性

　　品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是其產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、企業(yè)工藝、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值等一系列在消費(fèi)者面前的最直觀(guān)體現(xiàn)，是企業(yè)最為重要的東西。美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家拉里賴(lài)特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“未來(lái)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界和投資者都必須認(rèn)識(shí)到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)重要得多，而好的擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌”。

　　品牌對(duì)于防水材料行業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其如此。在防水材料市場(chǎng)前景廣闊，許多防水材料企業(yè)紛紛不斷涌入的情況下，一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可和熟知的防水材料品牌，將為企業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)。因?yàn)槠放仆ǔＲ再|(zhì)量取勝，并且品牌中常附有企業(yè)文化和情感內(nèi)涵，為防水材料增加了附加值。同時(shí)，品牌也具有一定的信任度和追隨度，企業(yè)可以為此對(duì)防水材料品牌制定稍高的價(jià)格或增加銷(xiāo)售量，從而獲得的較高的利潤(rùn)。

　　在我國(guó)防水材料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的環(huán)境下，防水材料企業(yè)若想求得生存、渴望發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須將注意力集中在創(chuàng)造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的防水材料行業(yè)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”上。因?yàn)槠放七@種無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　現(xiàn)在我國(guó)防水材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)發(fā)展到了“品牌戰(zhàn)爭(zhēng)”的階段?？v觀(guān)我國(guó)現(xiàn)在知名的防水企業(yè)，莫不是將品牌和文化的建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展的首位，廣東青龍更是在今年，再次從“一個(gè)品牌，四門(mén)生意”的核心價(jià)值觀(guān)里調(diào)整了自己的品牌建設(shè)規(guī)劃。由此可見(jiàn)，我國(guó)眾多知名防水材料企業(yè)與投資者都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了“品牌”對(duì)于企業(yè)的重要性。

　　防水材料行業(yè)現(xiàn)狀

　　防水材料作為我國(guó)起步較晚的建材行業(yè)，目前正處于高速發(fā)展的時(shí)期，特別是在進(jìn)入21世界以后，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入、房地產(chǎn)的高歌猛進(jìn)及國(guó)家政策法律的扶持，促使建材行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展軌道，防水行業(yè)也因此迎來(lái)了高速發(fā)展的契機(jī)。但我國(guó)目前防水材料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，就筆者看來(lái)，情形并不樂(lè)觀(guān)。

　　“愚笨的商人賣(mài)產(chǎn)品，聰明的商人賣(mài)牌子”這句耳熟能詳?shù)脑?huà)形象地說(shuō)明了積極正確地創(chuàng)立和使用品牌的重要性。但在我國(guó)防水材料行業(yè)中，除去青龍、東方雨虹等較為知名的品牌外，其他的企業(yè)都是在愚笨的賣(mài)產(chǎn)品，貪圖一時(shí)之利。

　　筆者了解到，在過(guò)去的一年內(nèi)，中國(guó)擁有生產(chǎn)許可證的防水材料生產(chǎn)企業(yè)1400家，而沒(méi)有許可證的企業(yè)卻有500多家，而2012年中國(guó)建筑防水行業(yè)的銷(xiāo)售收入只有2000多億元，而無(wú)證企業(yè)的銷(xiāo)售收入?yún)s達(dá)到600億元，占到整個(gè)行業(yè)收入的30%還多。

　　“目前我國(guó)建筑物的平均壽命出現(xiàn)了‘50年罕見(jiàn)，30年普遍’的怪現(xiàn)象，這與我國(guó)《民用建筑設(shè)計(jì)通則》中關(guān)于‘重要建筑和高層建筑使用年限為100年，一般建筑的使用壽命為50-100年’的規(guī)定相差甚遠(yuǎn)。”有關(guān)專(zhuān)家同時(shí)表示，“建筑物如此‘短命’，不但造成了資源和人力、財(cái)力的巨大浪費(fèi)，還產(chǎn)生了大量的建筑垃圾，嚴(yán)重污染環(huán)境?！?/p>

　　造成我國(guó)建筑防水材料市場(chǎng)和建筑防水亂象頻出現(xiàn)狀的原因有很多，但與我國(guó)眾多防水材料企業(yè)的品牌建設(shè)和國(guó)家對(duì)正規(guī)企業(yè)品牌保障監(jiān)管不力卻是脫不了干系的。

　　筆者在北京十里河附近一家大型建材批發(fā)市場(chǎng)看到，正規(guī)企業(yè)的名牌產(chǎn)品幾乎都被小作坊的非標(biāo)產(chǎn)品包圍。有些銷(xiāo)售商甚至把無(wú)標(biāo)產(chǎn)品擺放在店鋪門(mén)口，公然銷(xiāo)售?！罢芬灿?，貼標(biāo)的也有，什么品牌都有貨。”一位多年從事防水材料的商販向筆者表示，“要什么牌子有什么牌子，什么品牌的產(chǎn)品都可以生產(chǎn)，需求大的話(huà)價(jià)錢(qián)也可以便宜?！?/p>

　　“低于合理價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)、假冒偽劣、無(wú)證生產(chǎn)、有證企業(yè)大肆生產(chǎn)無(wú)證的非標(biāo)產(chǎn)品等行為，惡意地規(guī)避了國(guó)家的行政監(jiān)督抽查。有證企業(yè)生產(chǎn)無(wú)證產(chǎn)品、協(xié)議產(chǎn)品、非標(biāo)產(chǎn)品和所謂的低標(biāo)產(chǎn)品在我們行業(yè)里面非常普遍。”青龍防水負(fù)責(zé)人說(shuō)。他認(rèn)為造成這種現(xiàn)狀，很大程度上是因?yàn)槲覈?guó)知名防水企業(yè)的品牌建設(shè)還有不足。

　　“正是正規(guī)企業(yè)品牌建設(shè)的不到位，讓消費(fèi)者對(duì)防水材料品牌選擇上沒(méi)有自主權(quán)，不能意識(shí)到防水材料的重要性，不能輕易識(shí)別防水材料品質(zhì)優(yōu)劣和正規(guī)與否，才使山寨貨“套牌”有機(jī)可趁，并讓正規(guī)企業(yè)的合格產(chǎn)品在工程市場(chǎng)上頻頻被“唯價(jià)格論”打壓?！逼放茖?zhuān)家分析道。

　　防水企業(yè)未來(lái)發(fā)展之路

　　一個(gè)人如果喝二鍋頭酒喝死了，大家會(huì)懷疑二鍋頭是不是假酒所致，其次才會(huì)聯(lián)想到這個(gè)人是不是身體有疾病或其他毛病所致?同樣一個(gè)人喝茅臺(tái)酒喝死了，大家會(huì)想到是這個(gè)人可能喝的太多了或者身體可能不行，有先天的疾病所致，而后才會(huì)在第二時(shí)間想到這個(gè)茅臺(tái)酒是否有問(wèn)題。這個(gè)故事很多簡(jiǎn)單，但說(shuō)明的卻是一個(gè)企業(yè)品牌的價(jià)值和企業(yè)文化品牌的重要性。

　　筆者認(rèn)為，隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的提高和對(duì)工程質(zhì)量要求的日漸提高，以及我國(guó)目前防水材料市場(chǎng)現(xiàn)狀弊端的不斷顯現(xiàn)被消費(fèi)者所熟知，青龍、東方雨虹等較為知名的防水材料品牌將成為消費(fèi)者在防水材料市場(chǎng)中的主要選擇。因?yàn)?，知名的品牌?duì)于消費(fèi)者和項(xiàng)目工程來(lái)說(shuō)，便意味著質(zhì)量的保障，“唯價(jià)格論”將成為防水材料市場(chǎng)的過(guò)去式。

　　這也意味著，我國(guó)防水材料企業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代?；蛟S，正是預(yù)料到了防水材料企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，東方雨虹在品牌建設(shè)上頻頻發(fā)力，青龍防水更是提出了“一個(gè)品牌，四讓生意”的全方位大品牌建設(shè)。

　　品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，是企業(yè)管理的重要一環(huán)也是企業(yè)核心技術(shù)的關(guān)鍵所在，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌意識(shí)和打造強(qiáng)勢(shì)品牌，是保持一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)頭性的關(guān)鍵。在筆者看來(lái)，那些質(zhì)量偽劣、以次充好、貼牌假冒的防水材料將隨著防水材料企業(yè)對(duì)品牌的日漸建設(shè)而被消費(fèi)者拋棄，失去得以茍活的市場(chǎng);而那些技術(shù)水平、工藝創(chuàng)新的小防水材料企業(yè)和不注重品牌建設(shè)的防水材料企業(yè)也將被市場(chǎng)所淘汰。中國(guó)國(guó)防水材料企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，將是青龍這些用大文化造就大企業(yè)打造的大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。